龙珠直播或将豪掷170亿发力内容和跨界

6月26日下午14:00,龙珠直播在上海举办了2017战略发布会。发布会的名字为“直播无边界”,显然是主打直播跨界合作的。整场直播持续一个小时,龙珠高管、苏宁体育、战队代表等出席发布会。在发布会上,龙珠CEO陈琦栋甚至表示,未来在平台跨界合作上总计会投入170亿。

在2017年过半的节点,举行2017战略发布会,显然有些怪诞。更大的可能是,在直播圈各大平台融资、投资、发布会的密集轰炸之下,沉寂许久的龙珠不得不出来露个面,刷一下存在感了。正常发布会并没有看到实质性的战略内容,更像是合作方集体亮相。当然,从中我们还是可以看到龙珠的未来发展方向,尽管没有人能确定这个方向是否正确。

发布会开场,龙珠直播CEO陈琦栋上台,告诉大家直播进入下半场了。直播进入下半场已经是直播圈内的共识了,问题在于没有人能够说清下半场要怎么玩。陈琦D栋给出的答案是,内容和跨界。

说到直播现状的时候,陈琦栋举了优酷收购土豆的例子。在最初优酷土豆合并的时候,合一集团被认为是视频霸主,业内无敌的存在。然而爱奇艺、腾讯视频的杀出让现如今的优酷如履薄冰。陈琦栋举这个例子是想说明,排名是会变化的,没有永远的老大。显然陈琦栋是在暗示,龙珠要成为直播领域的爱奇艺。

既然是战略, 想要底下的人卖命打仗,自然要弹药充足。陈琦栋给出的价钱是170亿,显然这个价格夸张的有点过分。陈琦栋也没有对这个数字做出具体的说明,显然内心也有些虚,毕竟龙珠的身价也才这个数字的零头不到。

游戏是龙珠的基础,而龙珠在游戏直播上的优势是,“龙珠是中国唯一具备全产业链覆盖的平台”。龙珠口中的全产业链是指,从战队培养、赛事转播、节目自制、赛事运营四个方面,龙珠都有涉猎。可以说战队是龙珠目前最大的优势,在大多数直播平台购买战队的大背景下,龙珠的团队可以培养出顶级战队。在转播、节目制作上, 龙珠的优势也很明显。

具体到游戏中,龙珠的优势项目是FPS。在发布会上,龙珠拿出的数据是,龙珠目前的FPS直播市场占有率是90%,高端主播的占有率是80%。而龙珠最大的主播则是DNF第一主播旭旭宝宝。

在游戏上的优势让陈琦栋具体描述了未来的投入,包括3.5亿的节目制作投入和6.5亿的主播挖掘培养投入。这也是陈琦栋唯一给出具体去处的投入经费,或者我们可以认为龙珠的实际投入就是10亿。

在合作方站台场景,穿越火线、巨人网络、AG战队等高管都上台发言,签署了合作书。

如果说游戏是龙珠的传统优势,那么体育可能就是在苏宁收购之后,龙珠发力的地方了。在苏宁体育的帮助之下,龙珠接手了很多的赛事直播。

对于体育与电竞的关系,龙珠COO朱力表示,电竞也是体育的一种。游戏和电竞的用户群都很年轻,很多足球俱乐部也都组建了电竞俱乐部。龙珠未来的发展战略是希望建立新的互动式体育社区。

对于中超的合作方来说,他们看中的是直播中的年轻人。在电竞大力发展之后,传统体育已经感受到了压力,关注足球的年轻人似乎越来越少。因此才会选择加入到网络直播中,让电视直播和网络直播优势互补,吸引电竞青年去关注传统体育项目。

相比于体育和游戏,龙珠在这一块的底气已经少了很多。这一部分的优势实际上还是来源于东家苏宁旗下的PPTV。手握《人民的名义》这样的热剧,结果相关演员全去了其他平台直播。相信苏宁在未来是希望龙珠平台能够与PPTV更多地合作,打通直播泛娱乐的渠道。

没有错,最终说的还是苏宁。甚至我怀疑这个是为了不让发布会太短,生凑出来的一个内容。游戏、体育版块至少还有合作方站台,而在泛娱乐和电商,则只有陈述了。
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在发布会上,陈琦栋给出的想法是,现在测评都是收了钱的,营业厅为了业绩也都哄骗为主。所以龙珠会联合苏宁的线下店,为观众带来最真实的产品介绍。未来产生一种陪伴的购物体验,做成最好的直播购物平台。这里面,多多少少也有一点与天猫直播购物相抗衡的意思。不过陈琦栋也表示,相关的细节需要等到秋天才能发布。

看完整场发布会,你能明显感觉到苏宁的影子。除了龙珠自身的优势项目,也就是部分游戏以及战队领域之外,其他的内容都是围绕苏宁展开的。无论是与苏宁体育合作还是与PPTV合作,甚至直接与苏宁购物合作,都更像是苏宁的战略发布会。

龙珠直播成立于2015年2月,是PLU游戏娱乐传媒旗下的直播平台。在直播大潮中,先后获得软银腾讯A轮融资,2015年11月初完成由游久领投、腾讯跟投的B轮融资。2016年11月龙珠直播被苏宁收购,成功在直播大潮中上岸。

然而,被收购带来的影响是,龙珠已经无力去争夺直播平台的霸主地位。而更多的责任在提供直播方面的资源,为集团发展贡献自己的力量。想必陈琦栋内心也知道这一点,所以在发布会中会说,龙珠不是一个新的靠资本融资的平台,有信心把概念落实下去。

现实却是,龙珠逐渐在游戏直播中掉队,虽然靠着王者荣耀的崛起找回了一点牌面。但在大战略上,依然于事无补,甚至是内容建设上,陈琦栋也没有拿出好好做内容的决心。

龙珠平台的这场发布会,正真的目的可能是,告诉外界我还活着,而且我是苏宁旗下的。返回搜狐,查看更多

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